Сеть строительных центров «Батяня» ориентирована на широкий круг потребителей среднего и низкого ценового сегмента. Концепция бренда разрабатывалась с учетом ожиданий и шаблонов мышления целевой аудитории. Требовалось создать не просто образ хорошего магазина —как источника качественных материалов, — а скорее магазина — помощника в непросто деле ремонта, который покупатели «Батяни» зачастую делают самостоятельно.
Общая тональность задается неймингом. «Батяня» — это мудрость и опыт и в то же время — отеческая забота, простота и открытость. Для иллюстрации этих качеств был создан фирменный персонаж, изображения которого использовались на этикетках, рекламной продукции и POS-материалах. Производимое персонажем впечатление надежности и уверенности в себе усиливается насыщенной цветовой гаммой бренда и экспрессивным фирменным знаком.

Изменились тренды, изменилась аудитория магазина. Новое поколение клиентов «Батяни» более активно и более мобильно. Чтобы соответствовать их требованиям, мы освежили фирменный персонаж, провели ребрендинг, запустили полноценный интернет-магазин и форум советов по домашнему ремонту.
На данный момент «Батяня» с нашей помощью провел репозиционирование и теперь успешно конкурирует с появившемся в городе крупнейшим DIY ритейлером. В скором времени мы планируем обновить проект и рассказать о важной вехе в истории компании — отстройке от конкурентов.