Бренд водки «Ледяная река», разработанный агентством PNFLV, вдохновлен образами Алтайского края: свободное течение рек, сдержанное спокойствие суровой природы, величественная красота пейзажей и сила характера народа Алтая. В основе концепции этикетки - чистота и свежесть воды ледяной реки, растопленной энергией горного потока.  Центральное место в дизайне «Ледяной реки»  занимает иллюстрация, напечатанная методом деколирования на обратной стороне бутылки. Матированная бутылка с прозрачным, как бы оттаявшим окном приглашает заглянуть в глубину этого потока и ощутить движение, мощь и чистоту ледяной воды.